核心要点

1. 音乐传播变革：短视频助力音乐传播，快手成为热点音乐聚集地，2023 - 2024年音乐视频创作者和作品数量显著增长，版权合作模式创新，推动行业发展。

2. 用户创作与消费：用户创作带动歌曲传播，不同风格BGM受南北用户喜爱，音乐消费融入日常生活，多类型歌曲在快手有爆款潜质，相关视频受青睐。

3. 商业价值提升：用户创作习惯提升歌曲商业价值，版权方收入增加，“π”计划等创新模式推动音乐成长，达人宣推和特色玩法助力音乐破圈。

报告内容

1. 快手音乐生态发展

- 2023 - 2024年，快手音乐视频创作者数量同比增长21%，音乐类视频数量同比增长42%，证明其在音乐传播领域的增长潜力。

- 短视频与音乐融合，为音乐行业带来新增长动力，如版权方收益提升，歌曲价值潜力释放。

2. 用户音乐创作与消费特点

展开剩余66%

- 北方用户偏爱特色DJ、国风古风等风格BGM，南方用户更爱嘻哈说唱、电子舞曲等。

- 2023 - 2024年，使用BGM的短视频累计播放量同比增长45%，音乐消费成为日常重要部分。

- 歌词共鸣、温馨治愈、有故事情节的歌曲在快手更易成为爆款，相关视频受用户喜爱。

3. 快手音乐商业价值提升举措

- “π”计划通过多种合作形式打造爆款音乐，2023 - 2024年完成80 + 首歌曲宣推，多首歌曲成绩优异。

- 达人宣推体系完善，精准助力歌曲推广，3个月内歌曲宣推交易流水达200万。

- 快手推出多种特色玩法，投入大量资源支持音乐宣推，联合宣推歌曲效果显著，自制歌曲获媒体曝光。

快手将继续创新，拓展短视频与音乐边界，与行业伙伴共建繁荣音乐生态，为音乐产业高质量发展注入新动能。

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发布于：广东省